שיווק דיגיטלי

הקורס מעניק מגוון כלים שימושיים מחד, והבנה אסטרטגית מאידך, עבור מנהלים השואפים לשדרג את ביצועי הארגונים שלהם בעזרת שיווק דיגיטלי. הוא משלב הרצאות אורח של מקצוענים ממגוון תחומים עם למידה פעילה הכוללת תרגילי כיתה, התנסות מעשית במגוון כלים, ופרויקט המתמקד בחברה אמתית.

טכנולוגיות מידע ותקשורת, ובהן רשת האינטרנט, מציעות מגוון כלים המאפשרים חיבור זול, מהיר ומדיד יותר מאי-פעם עם לקוחות, ספקים, שותפים עסקיים, קהל מצביעים, וכדומה. כתוצאה מכך ארגונים בכל העולם מפנים יותר ויותר משאבים לתחום השיווק דיגיטלי, הצומח במהירות בשני העשורים האחרונים.

עבור ארגונים רבים מדובר במהפכה של ממש, הן מבחינת דרכי החשיבה והן מבחינת התוצאות: פילוח מדויק להפליא, התאמת מסרים לכל פלח ולכל פלטפורמה שיווקית, ומדידת תוצאות מדויקת. אך לצד השיפורים הללו נולדו גם אתגרים חדשים, כמו הצפת מידע, קהל יעד שזקוק לגירוי תמידי ומהיר, וניהול משובי לקוחות.

הקורס שימושי למנהלים, יזמים ובעלי עסקים שנסמכים על מיקור חוץ של השיווק הדיגיטלי בארגונם, (באופן חלקי או מלא) ומעוניינים לקבל החלטות מושכלות יותר. הוא מתאים למנהלים ממגוון תחומים: מנהלי שיווק, מנהלי מותג, מנהלי פיתוח עסקי, ואף מנהלי עמותות וארגונים שלא למטרת רווח. לא נדרש ידע קודם בתכנות או ידע מקצועי במחשבים – כל התרגילים הם ברמת משתמש בלבד.

עליכם לעמוד באחד מהתנאים הבאים: להיות בוגרי תואר אקדמי ממוסד מוכר, להיות בעלי ניסיון עסקי, או להיות בעלי ניסיון משמעותי בשוק העבודה. ייתכן ויידרש ראיון קבלה עם המנהל האקדמי.

התכנית כוללת 90 שעות אקדמיות במתכונת של 17 מפגשים.

• קמפוס תל אביב – הלימודים יתקיימו בימי רביעי בין השעות 17:30-21:30, למשך 4 חודשים.
• קמפוס חיפה – הלימודים יתקיימו בימי ראשון בין השעות 17:30-21:30, למשך 4 חודשים.
• קמפוס ירושלים – הלימודים יתקיימו בימי רביעי בין השעות 17:30-21:30, למשך 4 חודשים.

• מושגי יסוד: PPC, CPM, CPL, CPA, CTR, Retargeting, יחס המרה, ועוד
• הקמת אתר בסיסי ודפי נחיתה ב- WordPress ודף עסקי בפייסבוק
• מחקר: טרנדים, מילות מפתח, מתחרים, ועוד
• עיצוב חווית משתמש (UI/UX)
• כתיבה שיווקית
• גוגל: קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (PPC)
• פייסבוק: קידום אורגני (News Feed), ניהול דף עסקי, וקידום ממומן (פרסום)
• תוכן שיווקי (Content marketing)
• ניטור ואופטימיזציה של קמפיין: Google Analytics, Facebook Insights
• שיווק Live (שידורי וידאו)

סגל המרצים כולל מומחי שיווק דיגיטלי עתירי ניסיון מעשי ואקדמי במגוון תחומים.

ד"ר משה יונתני – מנהל אקדמי
חבר סגל במרכז האקדמי רופין, מרצה בפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב, ומרצה אורח ב-University College Dublin. למשה תואר שני ודוקטורט מ- Copenhagen Business School. המחקר שלו מתמקד בשווקים דיגיטליים ובהשלכות העסקיות של טכנולוגיות מידע ותקשורת. הוא פרסם מאמרים על פלטפורמות דיגיטליות ועל צמיחה גלובלית של חברות אינטרנט, ומלמד קורסים בשיווק דיגיטלי ובניהול אסטרטגי.

יאיר קורן
יזם, בעל ניסיון עשיר של 8 שנים בתחום השיווק דיגיטלי, מנהל סוכנות לשיווק דיגיטלי. לשעבר מנהל השיווק הדיגיטלי של בוש וסימנס בארץ. בעל ניסיון נרחב בשיווק דיגיטלי בתחומים: SEO, PPC, SMO, Affiliate.

אור סגלוביץ'
יזם ופעיל בתחום השיווק הדיגיטלי מעל לשמונה שנים עם ניסיון רב בעבודה עם חברות ובעלי עסקים. כיום אור מחזיק בדפי פייסבוק עם מעל לחמישה מיליון עוקבים, ומרצה על שיווק דיגיטלי ביחידות ללימודי חוץ ברופין ובטכניון, ובכנסים של גוגל לבעלי עסקים.‬

מרצים אורחים:

גיורא פלדמן
מומחה לעיצוב חווית משתמש (UI/UX)

רוני אפלבוים
מומחה לכתיבה שיווקית