ניהול מוצר Product Management

ניהול מוצר הוא אחד התהליכים המרכזיים בכל ארגון שמייצר מוצרים ופתרונות. התהליך מאפשר ראיה הוליסטית של מחזור חיי המוצר. התהליך כולל את שלב הרעיון, הבחינה העסקית, הגדרת הבעיה והדרישות, הנחיית הפיתוח לגבי הפתרון, המיצוב השיווקי, השקת המוצר כולל החשיפה לשוק וסיוע למכירות. בסיום התהליך, משוב לשביעות רצון לקוחות ישמש כבסיס להמשך התפתחות המוצר ושיפור יכולותיו והתאמתו לשוק וללקוחות.

כיום, ניהול מוצר הוא אחד המקצועות המבוקשים ביותר בחברות הייטק והביקוש מתעורר גם בחברות שהן לא בתחום ההי-טק המבינות את הצורך בפעילות ובעלי תפקיד בתחום ניהול מוצר. התפקיד מצריך יכולות הובלה, ידע טכנולוגי, חשיבה שיווקית ואחריות רבה.

התכנית הוקמה ב- 2017 על ידי לאון מאלאלל ז"ל, מנהל מוצר בעל כשלושים שנות ניסיון מעשי בהגדרה, פיתוח, השקה ושיווק מוצרים בעולם, והייתה לחלוצה בתחום ההדרכות של מנהלי מוצר בישראל.

במהלך הקורס הסטודנטים יקבלו ניסיון פרקטי בניהול ופיתוח מוצר כולל התמחות ב-Product Marketing Management, וידרשו לעבוד על פרויקט מתגלגל העוסק בפיתוח מוצר ובנוסף יתרגלו את התהליך גם על מוצר שלהם/של החברה בה הם עובדים. הקורס משולב בסדנאות ותרגילי בית, כמו גם פרזנטציות של הסטודנטים בכיתה. התרגולים יכללו את התחנות המרכזיות בחיי מוצר, על פי מהלך המתודולוגיה: ניתוח שוק, הגדרת בעיה, תכנית עסקית, ניתוח תחרות, דרישות שוק, דרישות מוצר, תכנית השקה ועוד. הקורס ישלב שני תרגילי סיכום הכוללים הכנת מצגת ללקוח שמסכמת את כל מחזור חיי המוצר.

קורס ניהול מוצר מספק ידע וכלים למנהלי מוצר ברמות תפקיד שונות כולל סמנכ"ל מוצרים או סמנכ"ל ניהול מוצר. הקורס מתאים לחברות ברמה פעילות שונות, כמו חברות ותיקות (מקומיות ו/או גלובליות), חברות הנדרשות לפיתוח מהיר של מוצרים (בגישת Lean Startup) והתמודדות עם שוק תחרותי ודינאמי ועוד.

המטרה העיקרית של התוכנית היא להכשיר מנהלי מוצר ושיווק מקצועיים על ידי הקניית מתודולוגיות עדכניות וכלים להבנת השוק, ניתוח דרישות, תמיכה בתהליך הפיתוח והכנת תהליך השקת המוצר. בנוסף, התוכנית מאפשרת חשיפה של עולם ניהול המוצר למנהלי המוצר ולבעלי תפקידים נוספים בארגון, מציגה כלים ושיטות עבודה להשגת יעדים של מנהלי המוצר ומציגה תהליך ניהול המוצר. התוכנית מאפשרת למשתתף לבחור ולהתאים כלים לשיטות לצרכים הפרטיים של ארגנו.

תפקיד מנהל מוצר כולל את ההתמחויות הבאות:
1. ניהול מוצר (Product Management) – התמחות במוצר עצמו. כוללת אחריות על הגדרת מוצרים חדשים וקיימים, ניהול הדרישות למוצרים, מעורבות רבה בפיתוח המוצר ובהשקה של המוצר. מנהל המוצר הוא המומחה בחברה למוצר והוא מייצג את דרישות השוק והלקוחות מול גופי הפיתוח.
2. ניהול שיווק מוצר (Product Marketing Management) – התמחות בשיווק המוצר. כוללת אחריות על מיצוב המוצר, דרכי הפצתו, שיתופי פעולה עם חברות אחרות והדרכת אנשי שיווק ומכירות בנושאים שיווקיים הקשורים למוצר.

תפקיד מנהל המוצר, על שני התחומים, משמש למעשה כערוץ דו-כווני לאיסוף מידע על השוק עבור פיתוח המוצר וחלון הראווה דרכו מוצג המוצר המוגמר לשוק. הוא הכוח המניע והתומך בכל שלבי החיים של המוצר על גרסאותיו השונות, החל משלב הגדרת האסטרטגיה של המוצר ועד להצלחתו בשוק.

הקורס מיועד למספר קהלי יעד:

1. מנהלי מוצר ושיווק מוצר המעוניינים להעשיר את הידע המקצועי שלהם ולהתעדכן בכלים ושיטות מתקדמים.
2. מנהלי מוצר חדשים בתחומם ו/או בעלי תפקידים שונים בארגון המשיקים לתחום ניהול מוצר, שמתכוונים לעשות הסבה לתחום ניהול מוצר ומעוניינים לרכוש את הידע המתאים בתחום.
3. מנהלים בתפקידים שונים בחברה שבמסגרת תפקידם אחראים על תחום ניהול המוצר או נדרשים להקים מחלקת ניהול מוצר.
4. בעלי תפקידים בארגון אשר עובדים לצד ניהול מוצר.

תנאי קבלה:

• ניסיון עבודה בחברת המפתחת מוצרים בתחומי תעשיה שונים.
• ידע בסיסי במחזור החיים של מוצר.
• ידע באנגלית.
• ניסיון בשיווק – יתרון.

**יש להציג קו"ח לבדיקת התאמה

הקורס הכי מקיף בשוק

משך הלימודים הינו כ-4 חודשים. הלימודים יתקיימו אחת לשבוע בשעות הערב.
היקף התוכנית הינו 90 ש"א פרונטליות + 30 ש"א פרויקט גמר – סה"כ 15 מפגשים.
במהלך הקורס יתקיימו 22 תרגילים לתרגול החומר הנלמד.

התחנות המרכזיות בחיי מוצר, על פי מהלך המתודולוגיה: ניתוח שוק, הגדרת בעיה, תכנית עסקית, ניתוח תחרות, דרישות שוק, דרישות מוצר, תכנית השקה ועוד.
הקורס יכלול פרויקט מתגלגל העוסק בפיתוח מוצר. תרגיל הסיכום יהיה הכנת מצגת ללקוח שמסכמת את כל מחזור חיי המוצר.

איתי תומר – סמנכ"ל מוצרים בחברת הוליסטיקסייבר – מנהל אקדמי

איתי תומר סמנ״ל מוצרים בחברת הוליסטיקסייבר. לשעבר מנכ"ל חברת MediaKind .(לשעבר אריקסון מדיה סולשיין ישראל) שהייתה מרכז פיתוח למוצרי המדיה ואחסון בענן לפני תפקידו הנוכחי, איתי הקים את חברת "סילבי" כסטארטאפ על פי רעיון שלו וגייס שלושה מיליון ש"ח לחברה מקרן הון סיכון. איתי היה סמנכ"ל מוצרים של אוליב-סופטוור, סמנכ"ל מוצרים של אט-וויו, דירקטור ניהול מוצר באמדוקס, הקים את מרכז החדשנות הפנימית באמדוקס ועבד במספר תפקידי פיתוח וניהול מוצר, איתי מרצה במספר מסגרות על חדשנות וניהול מוצר.

אייל זהר – מנהל מוצר ומומחה בחדשנות וחשיבה יוצרת

מנהל מוצר ושיווק מוצר למעלה מ-15 שנה בחברות מובילות (אמדוקס, נייס, קומברס, קנשו) ובסטארטאפים חדשניים (massiveimpact, proov). מרצה ומומחה לחדשנות ויצירתיות באקדמיה (אונ' ת"א, בר-אילן, דרבי) ובמגוון ארגונים (אינטל, טבע, לאומי, ועוד).

תומר שגיא –איש מוצר וטכנולוגיה, מנכ"ל, מייסד של חברת  AI EyeKnow 

תומר שגיא הוא יזם, מנכ"ל חברת AI EyeKnow. החברה מפתחת מערכת בינה מלאכותית להגן על חסרי ישע ופגיעים ע"י זיהוי אלימות בזמן אמת ממצלמות אבטחה. תומר צמח מפיתוח. עבד כמנתח מערכות בכיר בנס טכנולוגיות וארכיטקט תוכנה במוסדות ממשלתיים וקבוצת הדואר בניו זילנד. המשיך כמנהל פרויקטים בכיר וניהל פרויקט אינטגרציה מורכב בתקציב של $20 מיליון. עם חזרתו לארץ, אחרי 7 שנים בחו"ל, ולאחר הקמת הסטארט-אפ השני עבר לניהול מוצר והוביל את תחום המוצר של חברות שונות.

רונית אמיתי – סמנכ"לית מוצרים בחברת SysAid  – מרצה

מובילה קבוצת מנהלי מוצר, ניהול שיווק המוצר והאסטרטגיה. מנהלת בכירה המשלבת ניסיון מעשי וידע במספר תחומים עסקיים: Cyber Security, Fintech, Digital Health, Auto-Tech, Workforce Management. לשעבר סמנכ״לית ניהול מוצר בחברת Convexum והובילה מוצר סייבר-הגנתי חדשני בעולמות הרחפנים. קודם לכן, היתה סמנכ״לית ניהול המוצר בחברת Traiana, חברת פינטק עולמית, שם הובילה וניהלה את החדשנות, המודרניזציה, ואסטרטגיית ניהול המוצר של החברה, שיושמה בבנקים הגדולים והמובילים בעולם.

ריטה קציר – מנהלת מוצר בכירה בחברת סולט סקיורטי – מרצה

בעלת תואר ראשון במדעי המחשב מהטכניון. ריטה הגיעה אל עולם המוצר לאחר מגוון תפקידי פיתוח, כולל הובלת צוות בחברת אנטרפרייז בתחום הנטוורקינג כגון מרוול וסיסקו, ותפקידי ניהול בכירים בצד העסקי של חברות טכנולוגיות. שילוב ייחודי זה, מאפשר לריטה יכולת תכנון וניהול מוצר קלה לקצה על כל היבטיו.

יריב צור – סמנכ״ל ניהול מוצר בחברת אנודות – מרצה

מנהל מוצר ואיש הייטק למעלה מ- 20 שנה. בעבר סמנכ״ל ניהול מוצר ב SAP -,מנטור, מרצה בכנסים ומלווה סטארטאפים. רקע בחברות בינלאומיות וסטארטאפים. שלל תפקידים בעולמות ניהול המוצר – תמחור, פיתוח עסקי, שיווק והובלת פיתוח. התמחות בלקוחות enterprise ו B2B- . בעל תואר במדעי המחשב ופסיכולוגיה ותואר שני במנהל עסקים.

בירן פרנקו – שותף מייסד וCPO-  בחברת סטארטאפ – מרצה

בירן הוא אחד ממובילי המוצר הבכירים כיום בארץ בתחום הסייבר. בשנים האחרונות בירן היווה את אחד מהגורמים המשפיעים על כיווני ההתפתחות של חברות שהינן חוד החנית בתחום: SentinelOne , Microsoft and Axonius . בנוסף, בירן הוא יועץ של מספר קרנות הון סיכון, ולוקח חלק מרכזי בתהליכי הערכה טרום השקעה וחניכה של חברות סטארטאפ בשלב ה-pre seed.

תומר רוזנטל – מנהל קבוצת מוצר בחברת אוטודסק – מרצה

מנהל קבוצת מוצר בחברת "אוטודסק", חברה אמריקאית-גלובאלית המתמחה בפתרונות לעולם הבנייה. לפני אוטודסק, תומר ניהל קבוצות מוצר במספר חברות, ביניהן 888 ,מהחברות המובילות בעולם הגיימינג. לפני תפקידו כמנהל מוצר, תומר הגיע מרקע של ניהול צוותי פיתוח עם קריירה ארוכה בממר"ם.